En el trabajo diario de cualquier empresa que apuesta por el Marketing o la Comunicación (o ambas a la vez), es muy normal establecer contacto con los medios de comunicación, ya sea a través de una nota de prensa, gestionado una entrevista para nuestro Director Financiero o celebrando un evento para comunicar el lanzamiento de un nuevo y revolucionario producto.
A partir de aquí, la publicación de cualquier tipo de contenido en prensa, radio o televisión es algo que no siempre podemos controlar al 100%. Siempre hay impactos que se nos escapan, bien porque pensábamos que tal medio no había asistido a nuestra rueda de prensa, bien porque de repente un columnista decide mencionar nuestra marca o producto en el diario generalista en el que trabaja. Entonces, ¿hay algo que podamos hacer? La respuesta es sí.
Recientemente, en Houser & Houser hemos ofrecido a algunos de nuestros clientes el denominado ‘servicio de clipping’. Hablamos de una herramienta online que, básicamente, monitoriza los impactos de nuestra marca en los distintos medios de comunicación: telediarios, revistas, suplementos, diarios especializados, etc. De esta manera, evitamos que se nos escape algún impacto (deseado o no deseado), a la vez que podemos controlar la audiencia de una determinada noticia en ElMundo.es -por poner un ejemplo- y el valor en € de un reportaje sobre nuestra última solución del mercado de zapatillas deportivas. Desde luego, son datos muy a tener en cuenta para la estrategia de la compañía y del departamento de marketing y comunicación.
De lunes a viernes, el destinatario o destinatarios que nosotros elijamos dentro de la compañía, reciben en su bandeja de entrada un correo con todos los impactos en prensa relacionados con su marca. Estos pueden dividirse a su vez en divisiones de la propia empresa o separar las marcas de la competencia, o bien incluirse dentro de una misma cabecera que haga referencia al lanzamiento de producto que organizamos la semana pasada. De esta manera, organizamos el contenido por temáticas o cualquier otro descriptor.
Posteriormente, podemos además exportar los datos de varios días, un año, tres meses, etc. y generar informes mensuales, anuales o centrados en un tema concreto. ¿Y qué podemos ofrecer en Houser & Houser a los clientes que quieran contratar esta herramienta? Sobre todo, nuestro profundo conocimiento de la herramienta y la gestión de la misma: requisitos indispensables para sacarle el máximo rendimiento.
Por si fuera poco, se trata de una herramienta que, generalmente, no tiene un precio desorbitado, por lo que justificar su compra resulta cuanto menos sencillo, además de lógico. No sería la primera vez que una empresa evita una situación de crisis o reorienta su estrategia en medios gracias al denominado ‘servicio de clipping’.
Si estás interesado en contratarlo para tu empresa o deseas conocer más sobre el tema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te atenderemos encantados.