Highlights
– Concurso en Facebook con la plataforma Easypromos
– Identificación plena de la marca con el premio
– 1.382 participaciones válidas, record de la marca
Uno de los servicios que ofrecemos en Houser & Houser es la organización de promociones, concursos y acciones especiales que llenan de vida y de actividad las redes sociales de nuestros clientes, fidelizando a su comunidad de seguidores y atrayendo a nuevos fans que, al ver una marca que premia o gratifica la confianza de sus clientes, deciden seguirla para estar al día de estas acciones.
Aunque trabajamos con distintos proveedores y diferentes plataformas de concursos orientadas a las redes sociales, uno de nuestros partners principales es Easypromos. Valoramos su facilidad de uso, su amplio abanico de posibilidades y el empeño de sus creadores por mantenerla siempre al día, lanzando nuevas funcionalidades y mejorando la robustez y seguridad de sus aplicaciones.
En este caso os queremos hablar de una de las acciones con la que hemos logrado un gran impacto en los últimos meses, la acción de San Valentín «Tu corazón en una maceta» que organizamos para la página de Facebook de COMPO Jardinería.
El cliente
COMPO es la historia de una marca de éxito: COMPO SANA, el primer substrato pensado para el aficionado, constituyó en 1956 la base de COMPO GmbH en Alemania. En las siguientes décadas se siguió construyendo la empresa. Hoy COMPO tiene una consolidada presencia internacional y sus marcas son líderes en los mercados biológico y químico de productos para la casa y el jardín.
COMPO ofrece un surtido completo de productos para la casa y el jardín, que va desde los substratos más específicos, hasta los productos para el cuidado de plantas, abonos de jardín, abonos de césped, semillas de césped y fitosanitarios.
El contexto
A lo largo del pasado 2016 ya habíamos realizado algunas acciones especiales en la página de Facebook de COMPO Jardinería, aunque lo cierto es que en el momento de plantear una acción para San Valentín hacía varios meses que no se organizaba ningún concurso. En este caso, nuestro reto era plantear un reto que revolucionara por completo la actividad en la página, con una mecánica en la que los participantes percibieran muchas posibilidades de ganar y también múltiples oportunidades de participar, incluso una vez al día.
Además, el hilo conductor de San Valentín nos servía para reforzar un mensaje muy importante para la marca. Siendo una fecha en la que se regalan muchas flores para expresar sentimiento de afecto hacia los seres queridos, como la pareja o los familiares, la alternativa más natural y sostenible es regalar flores vivas en una maceta: un regalo ecológico, responsable y original.
La acción
La mecánica consistía en adivinar en qué maceta está escondido un corazón de entre un conjunto de ellas. El corazón cambiaba cada día de maceta, y el premio era para la primera persona que lo acertara, disponiendo de un único intento diario por usuario.
La acción se desarrolló a lo largo de dos semanas completas, desde el martes 14 de febrero hasta la noche del lunes 27, y los premios estaban repartidos a razón de un premio por día y por momento ganador.
El premio que podían conseguir los participantes estaba también muy vinculado al hilo conductor de las macetas: ni más ni menos que una unidad de COMPO SANA Planting Pot, una maceta con substrato, ¡preparada para plantar con todas las garantías!
La promoción
Para amplificar el impacto de la campaña se crearon varias publicaciones promocionadas para el muro de Facebook de COMPO Jardinería, que contaron con muchísima participación en los comentarios. Algunas personas intentaban participar en la acción respondiendo a las publicaciones, pero era algo que ya habíamos previsto y estuvimos atentos para indicar a todos esos seguidores que debían acceder al enlace de la promoción para ver el cuadrante de macetas y elegir su apuesta del día.
También utilizamos la opción de destacar el concurso dentro de la misma plataforma Easypromos a lo largo de tres días, algo que nos ayudó a llegar a más gente más allá de la comunidad de seguidores de la marca.
Los resultados
Los resultados de esta acción fueron, con diferencia, los mejores experimentados por la marca con respecto a todas las otras acciones anteriores en su página de Facebook, con un total de 1.382 participaciones únicas válidas, superando con creces la última acción de este tipo.
También obtuvimos unos buenos datos de viralización, ya que más de un 15% de los participantes de la acción, además de sumarse individualmente al reto, utilizaron las opciones de la plataforma para compartir el concurso y dar la oportunidad a otras personas. La mayoría eligieron la misma red social en la que se encontraba contextualizada la acción, Facebook, para compartirlo, aunque los usuarios también la compartieron a través de Twitter, Google Plus y Whatsapp. ¡Y nosotros encantados de generar todo ese ruido viral, claro!
Las acciones ambientadas en San Valentín siempre suelen funcionar muy bien, pero hay otros factores para valorar el éxito de«Tu corazón en una maceta». COMPO ha hecho una gran apuesta e inversión en hacer crecer su comunidad, teniendo una mayor base de usuarios sobre los que impactar con este tipo de acciones. El atractivo de la propuesta y la promoción de las publicaciones relacionadas con la acción de forma segmentada a seguidores de la página son otros motivos que nos permiten entender tan buenos resultados.
¿Organizamos una acción?
Si has llegado hasta aquí probablemente te interesan este tipo de acciones para tu empresa. Pues no tengas vergüenza y contacta con nosotros, entre ambos podemos preparar un proyecto de este estilo pero personalizado 100% a tus necesidades.